Musea lopen bezoek mis, juist omdat ze hun best doen om meer bezoekers te trekken, om het verlies aan subsidiegelden te compenseren. Minder subsidie dwingt kleine musea om bredere tentoonstellingen te programmeren. Daardoor vertroebelt hun identiteit. En een eigen smoel is niet alleen belangrijk voor bezoekers, maar ook voor sponsoren. Dat concludeert ABN Amro in een sectoranalyse van de museumwereld.
Eén van de musea waar het de afgelopen jaren aan een duidelijke identiteit ontbrak, is het door bestuurscrises geplaagde Museum Het Valkhof in Nijmegen. Het presenteert zich als een museum voor archeologie, moderne kunst en oude kunst.