Uit een onderzoek naar cultuurmerken staat de provincie Flevoland onderaan wat betreft cultuuraanbod. Merkadviseur Hendrik Beerda voerde het onderzoek naar Vrije Tijd Merken, dat in samenwerking met de UvA is ontwikkeld, uit. “Flevoland moet zich zorgen maken over zijn zwakke cultuurimago. Uit ander onderzoek komt Flevoland telkens als minst aantrekkelijke provincie uit de bus. De jongste provincie heeft vooral het imago van een slaapprovincie, die je verlaat om te werken en recreëren. De Oostvaarderplassen is weliswaar een ijzersterk vrijetijdsmerk, maar de provincie heeft ook culturele iconen nodig om een aantrekkelijker imago te krijgen.”